Архивы для 03.10.2014

Twitter запускает ТВ-рейтинги в Великобритании

Компания Twitter в партнерстве с Kantar Media объявила о запуске ТВ-рейтингов в Великобритании. Об этом сообщает издание TechCrunch. Нововведение – последний шаг компании в ее мировой стратегии «социального телевидения». Оно позволит измерить то, как пользователи делятся и обсуждают ТВ-программы и релевантный контент в сети Twitter’a.

Новый сервис будет включать различные метрики, панель управления аналитикой и ТВ-метрику потока данных. Он начнет работу в середине октября.

twitter-tv2.jpg

Изначально ТВ-рейтинг был запущен Twitter в сотрудничестве с исследовательской компанией Nielsen в 2012 году только на территории США. Новая метрика («Nielsen Twitter TV Rating»), основанная на данных Twitter'a, позволила изучить поведение телевизионных зрителей, пользующихся социальной сетью. 

Расширение функционала за пределы США заняло довольно долгое время. Twitter и Kantar впервые объявили о предстоящем сотрудничестве с целью запуска ТВ-рейтингов в Великобритании и Испании больше года назад. Шесть месяцев прошло с того момента, как Twitter объявил, что сделка с Kantar расширит сервис еще на четыре региона – Скандинавы, Россию, некоторые страны Африки и Юго-Восточной Азии.

В настоящее время работают (или начнут работу в ближайшие пару недель) только два рынка из планируемых семи – США и Великобритания.

Социальные ТВ-сервисы Twitter'a будут построены на базе той же модели, что и сотрудничество с аналитической компанией Nielsen.

«Запуск первых официальных ТВ-метрик для Twitter'a в Великобритании дает индустрии телевещания понимание уровня вовлеченности аудитории социальной сети в просмотр телевидения», - прокомментировал запуск Энди Браун (Andy Brown), руководитель компании мирового уровня и председатель Kantar Media. «Используя ТВ-рейтинги Twitter-Kantar, сотрудники организаций вещания, специалисты по планированию и рекламодатели получат возможность оценить телепередачи и сериалы и более эффективно планировать их продвижение. А продавцы рекламных площадей в СМИ и медиа-баеры с его помощью смогут интегрировать социальные данные в телевизионный компонент их медиа-микса», - добавил он.

Согласно заявлению представителя Kantar, новый инструмент будет сфокусирован на отфильтрованных по географическому признаку данных Twitter'a в Великобритании и предоставит доступ к метрикам и аналитике, которые ранее не были доступны в этой стране.

Они включают определение соответствия пользователей социальной сети конкретным брендам, каналам и программам; отслеживание количества людей, которые смотрят твиты, относящиеся к отдельным программам; количество показов – сколько раз твит или ретвит был отправлен – для конкретной телеперадачи. Другими словами, Kantar измеряет многое из того, что измеряют в Twitter'e другие, но при этом он способен задать свои параметры для работы с конкретными ТВ-шоу.

Другие возможности будут включать аналитику, включая показатель среднего количества твитов в минуту и наибольший объем твитов в минуту для конкретных программ.

Среди других сервисов, которые будут запущены в середине октября, – панель управления аналитикой Instar Social. Она разработана для вещателей, медиа агентств и рекламодателей и будет включать рейтинговую таблицу топовых программ в Twitter'e и другие данные. 

Редактор TechCrunch Ингрид Лунден (Ingrid Lunden) считает, что наличие Instar Social наряду с другими инструментами ТВ-аналитики может в будущем привести к тому, что Twitter будет рассматриваться как часть стандартного медиа-микса. 

Facebook ужесточает правила исследований и экспериментов над пользователями

Социальная сеть Facebook налаживает процесс официального рассмотрения и предварительного одобрения исследований своей аудитории, а Исследования Facebook централизуют всю научную работу, осуществленную на основе огромного количества данных.

Такие изменения были приняты после исследования эмоций пользователей социальной сети через наполнение Ленты новостей негативным контентом. Представители Facebook признались, что не были готовы к бурной реакции на публикацию результатов исследования и приняли близко к сердцу замечания и критику: «Теперь ясно, что есть вещи, которые мы должны были сделать по-другому. Например, мы должны были рассмотреть другие, не экспериментальные способы осуществить это исследование».

Facebook не изменил процесс получения согласия от пользователей на эксперименты над ними. Сеть получает согласие в своих Условиях предоставления услуг, так что пользователи автоматически становятся участниками экспериментов. Они не должны подписывать или соглашаться на конкретные эксперименты, так как обычно даже не знают о них.

Новые рамки Facebook для внутренних и внешних исследований в настоящее время получили четкие ориентиры. Теперь, если исследования направлены на конкретные группы населения или связаны с «глубоко личным» контентом, то предварительному утверждению будет предшествовать процесс расширенного рассмотрения.

Ряд высокопоставленных исследователей по различным учебным дисциплинам: неприкосновенности частной жизни, праву, научным исследованиям, политике и технике, - будут проверять соответствие исследования соответствующим рекомендациям. Facebook также обучит своих инженеров технике проведения исследований во время их шестинедельного вступительного тренинга. Опытные сотрудники также будут обучены соответствующим методам исследований в ходе ежегодных сессий по безопасности и конфиденциальности.

Технический директор Facebook Майк Шрепфер (Mike Schroepfer) пишет: «Мы верим в исследования, потому что это помогает нам построить лучший Facebook. Как и большинство компаний сегодня, наши продукты построены на основе обширных исследований, экспериментов и испытаний»

В начале августа 2014 года Австрийский студент-юрист Макс Шремс (Max Schrems) начал подготовку коллективного иска против Facebook по поводу нарушения европейского закона о защите личных данных. Основные пункты обвинения включают программу разведки PRISM, Социальный поиск и общее несоответствие европейскому законодательству о защите личных данных.

Каренина. Живое издание: смотрите своими глазами!

Светлана Анурова, менеджер по связям с общественностью Google Россия 

До старта марафона «Каренина. Живое издание» остались считанные дни. Чтения начнутся 3 октября в 12:00 по московскому времени в Доме Пашкова (РГБ) в Москве. Первый отрывок прочтет Олег Павлович Табаков, директор и художественный руководитель МХТ им. А.П. Чехова, актер театра и кино, народный артист СССР, театральный режиссер и педагог.

Дом Пашкова Фотография предоставлена Марией Колосовой, РГБ 

Помимо него к чтениям готовятся режиссеры Сергей Соловьев и Тигран Кеосаян, пресс-секретарь Председателя Правительства РФ Наталья Тимакова, актеры Вениамин Смехов и Сергей Гармаш, врач кардиохирург Лео Бокерия, директор ГМИИ имени Пушкина Марина Лошак и еще более 700 участников. И у вас есть отличая возможность их поддержать!

В дни марафона 3-4 октября большинство российских площадок проекта будут открыты для всех желающих, и мы приглашаем вас увидеть марафон своими глазами. Приходите в Российскую государственную библиотеку и Библиотеку-читальню им. И.С. Тургенева, книжный магазин «Москва» и дизайн-завод FLACON в Москве, ГМЗ «Петергоф» в Санкт-Петербурге,  Музей-усадьбу им. Л.Н. Толстого «Ясная поляна», Музей им. Арсеньева во Владивостоке и на другие открытые площадки проекта. Выбрать наиболее удобную и интересную вы можете, посмотрев на подробное расписание их работы, а также на список именитых чтецов, которые будут участвовать в марафоне именно в вашем городе.

Библиотека им. Тургенева 

Чтения пройдут 3 и 4 октября на площадках в Москве, Санкт-Петербурге, Ясной Поляне, Владивостоке, Нью-Йорке, Лондоне, Токио и других городах мира.

Если у вас не получится присутствовать на одной из площадок, вы сможете посмотреть прямую трансляцию на YouTube. Присоединяйтесь и давайте прочитаем роман «Анна Каренина» вместе! А пока следите за новостями на официальной странице проекта plus.google.com/+KareninaLive.

Технический партнер проекта - компания Samsung Electronics, давний партнер музея-усадьбы Л.Н.Толстого «Ясная Поляна». Интернет-партнер проекта - компания МегаФон. Информационные партнеры проекта - издательский дом «Аргументы и факты», новостное интернет-издание Lenta.ru и радио «Романтика».

Facebook официально объявил о запуске новой рекламной платформы Atlas

29 сентября глава Atlas, компании Facebook, Эрик Джонсон (Erik Johnson) официально объявил о запуске новой рекламной платформы.

Согласно заявлению Джонсона, разработчики перестроили сервис для соответствия актуальным маркетинговым реалиям: увеличению охвата пользователей различных устройств и установлению связи между онлайн-показами и оффлайн-покупками.

Руководитель рассказал, что cookies,  как технология отслеживания производительности рекламы, неэффективны для мобильных устройств. Они становятся менее точными с точки зрения демографического таргетинга и не могут легко и точно измерить покупательскую воронку по браузерам и устройствам или в оффлайн пространстве.

People-based маркетинг, который предоставляет Atlas, решает эти проблемы. Он помогает маркетологам достигать людей через различные устройства и платформы. С его помощью можно легко решить проблему эффективности рекламы на различных устройствах за счёт настройки таргетинга и измерения производительности. Теперь Atlas также может подключить онлайн-кампании к оффлайн-продажам, в конечном счете, подтверждая реальное влияние цифровых кампаний на управление поэтапным охватом и новыми продажами.

В основу Atlas заложен принципиально новый программный код. Пользовательский интерфейс разработан для специалистов  по медиа-планированию и рекламодателей, вынужденных работать в условиях новой реальности. Возможности таргетинга и измерения встроены в платформу, и маркетинг для разных устройств облегчен с помощью новых способов оценки производительности медиа. Эти данные помогут улучшить оптимизационные решения для повышения эффективности медиа-бюджетов.

Первой компанией-партнером Atlas стала Omnicom, управляемая технологией Neustar. Вместе компании будут развивать интеграцию для того, чтобы сделать более автоматизированные возможности новой платформы доступными для клиентов Omnicom, включая Pepsi и Intel, которые в числе первых будут ее тестировать.

Ключевая группа партнеров Atlas охватывает управление данными в области поиска, социальных медиа, а также издателей. Путем интеграции с рекламной платформой они предоставят пользователям Atlas people-based данные для большего количества каналов и платформ. 

Например, Instagram, как издатель, теперь получил возможность измерять и верифицировать показы рекламы. Для рекламодателей-клиентов Atlas, которые проводят кампании в Instagram, реклама в социальной сети также будет включена в отчетность, предоставляемую Atlas.

Еще одним партнером рекламной платформы стал мировой лидер в области разработки программного обеспечения для цифрового маркетинга Kenshoo. Представитель компании объявил о партнерстве с Atlas 29 сентября.

Теперь дедуплицированные данные о производительности кампании из Atlas автоматически импортируются в Kenshoo Search. Нововведение поможет маркетологам сэкономить время, устраняя необходимость ручного отслеживания, создавая кампании дважды, и манипулирования данными.

«Партнерство с Atlas предоставит клиентам доступ к высокоточным, недуплицированным данным, что сэкономит их время и увеличит эффективность оптимизации кампаний в рамках Kenshoo», - прокомментировал предстоящее сотрудничество Уилл Мартин-Джил (Will Martin-Gill), старший вице-президент по продуктам Kenshoo.

«Прогнозирование, бюджетирование, оптимизация продуктового портфеля и автоматизация кампаний – отличительные черты программного обеспечения для маркетингового прогнозирования Kenshoo. Комбинация этого инструментария с решениями Atlas предоставит пользователям максимально точную кросс-канальную отчетность и возможности для оптимизации кампаний», - добавил руководитель.

Информация о всех партнерах Atlas доступна здесь.

О том, что Facebook планирует представить новую рекламную сеть Atlas, которая позиционируется как конкурент Контекстно-медийной сети Google (Google Display Network), стало известно на прошлой неделе. Новый рекламный сервис будет работать по принципу платформы DSP (demand-side platform), предоставляющей возможность автоматизированной закупки рекламы, нацеленной на пользователей Facebook в интернете.

Крупнейшая социальная сеть официально объявила о приобретении рекламного сервиса Microsoft Atlas в марте 2013 года. В заявлении по случаю завершения сделки представители Facebook сообщили, что Atlas даст возможность рекламодателям увидеть, как проходят их кампании, и сравнить кампании в социальной сети с другими методами рекламы в интернете – на десктопах и мобильных устройствах. Покупка отлаженной рекламной платформы также должна была помочь Facebook в его стремлении к монетизации.

Ремонт ноутбуков: тонкости и нюансы

Еще сравнительно недавно большинство людей пользовались стационарными компьютерами. А сегодня все больше людей отдают предпочтение ноут- или нетбукам.
Читать дальше >

Оформление товаров из Китая

Таможенное оформление товаров, или же как еще именуют данную функцию – растаможка либо таможенная очищение, считается незаменимым условием движения продуктов через таможенную границу в Россию.

Читать дальше >

Google Chrome 39.0.2171.7 Dev

Обновление dev-версии браузера Google Chrome до 39.0.2171.7 для Windows, Mac и Linux. Как обычно, собираем в комментариях наблюдения пользователей dev-канала.

Каренина. Живое издание: начало чтений

Дмитрий Кузнецов, Директор по маркетингу, Google Россия 

Всегда немного жаль, когда интересная книга заканчивается. C проектом «Каренина. Живое издание» нам повезло: несмотря на то, что работа над ним подходит к концу, все только начинается. Ведь сегодня в 12:00 по московскому времени в «Доме Пашкова» (РГБ) стартует уникальный международный онлайн-марафон «Каренина. Живое издание». Вы тоже можете стать его частью, посетив одну из открытых площадок проекта (например, Российскую государственную библиотеку, Петергоф или Музей-усадьбу Л.Н. Толстого «Ясная Поляна») или присоединившись к прямой трансляции на YouTube прямо сейчас.

Впервые в мире 700+ человек из разных городов и стран в прямом эфире на Google+ и YouTube более чем за 30 часов прочтут знаменитый роман «Анна Каренина». Откроет чтения и прочтет первый отрывок романа Сергей Гармаш, советский и российский актёр театра и кино, народный артист РФ. Помимо него в проекте участвуют знаменитые представители самых разных профессий и поколений: режиссеры Егор Кончаловский, Сергей Соловьев, Тигран Кеосаян, представители органов государственной власти Дмитрий Песков, Михаил Швыдкой, Наталья Тимакова, Владимир Мединский, актеры Вениамин Смехов, Александр Филиппенко, Сергей Газаров, актрисы Ксения Кутепова, Алиса Гребенщикова, Оксана Фандера, музыканты Олег Нестеров, Петр Налич, фигуристка Аделина Сотникова, видеоблогеры Саша Спилберг, Maria Way и другие.

Идея по-новому представить великое произведение вдохновила целые семьи. И конечно, в первую очередь, потомков Льва Николаевича. Читать роман будет 4 поколения Толстых. Среди них Фекла Толстая, куратор проекта, Владимир Ильич Толстой, советник Президента РФ по культуре, Екатерина Толстая, директор Музея-усадьбы «Ясная Поляна», Петр Толстой, тележурналист и другие. Среди представителей известных актерских фамилий чтецами также стали Михаил и Лиза Боярские.

Читать «Анну Каренину» будут не только знаменитости, но и обычные пользователи. Всего в проекте приняли участие жители более 40 городов России и других стран мира. На протяжении двух месяцев пользователи записывали видео с чтением отрывков романа и выкладывали их на YouTube с хэштегом #KareninaLive. Мы получили 600+ заявок как из крупных городов, таких как Москва, Санкт-Петербург, Владивосток, Екатеринбург, Красноярск, так и из небольших - Нарьян-Мара, Батайска, Орла. Участники отнеслись к проекту с большим энтузиазмом. Так, например, в городе Снежинск Челябинской области, где население не превышает 50 тыс. человек, желающих участвовать оказалось куда больше, чем может вместить площадка!

Мы очень рады, что благодаря интернет-технологиям стала возможным реализация такого грандиозного проекта, объединяющего любителей русской литературы по всему миру. При помощи Google+ у нас получилось соединить сотни людей из разных городов и стран. Благодаря прямой трансляции на YouTube вы, где бы ни находились, сможете посмотреть чтения в прямом эфире и взглянуть на роман «Анна Каренина» глазами человека 21 века. 

Чтения пройдут 3 и 4 октября на площадках в Москве, Санкт-Петербурге, Ясной Поляне, Владивостоке, Нью-Йорке, Лондоне, Токио и других городах мира. Кроме того, чтения будут объединены в одну интернет-трансляцию на YouTube, чтобы каждый желающий мог увидеть марафон своими глазами. Очень скоро все видео, а также текст романа будут доступны на сайте, посвященном проекту. Благодаря таким интернет-сервисам, как Просмотр улиц, Карты, Поиск, вы сможете увидеть места, где проходило действие романа, посмотреть «живое издание» в записи, узнать, кто принимал участие в его создании, а также поделиться любимыми видео и отрывками с друзьями в социальных сетях.

Более того для всех любителей технологий и поклонников Л.Н. Толстого в Google Play создана отдельная страница, посвященная проекту. На ней собраны разные форматы произведения: книга, фильмы (включая последнюю версию с участием Киры Найтли), аудиокнига, саундтреки, биография Татьяны Самойловой, которая сыграла Анну Каренину в фильме 1967 года и так далее.

Следите за новостями на официальной странице проекта в Google+!

Мы благодарим наших партнеров в этом проекте, без них он не стал бы реальностью! Технический партнер проекта - компания Samsung Electronics, давний партнер музея-усадьбы Л.Н.Толстого «Ясная Поляна». Интернет-партнер проекта - компания МегаФон. Информационные партнеры проекта - издательский дом «Аргументы и факты», новостное интернет-издание Lenta.ru и радио «Романтика».

Bing не планирует улучшать ранжирование сайтов с HTTPS

Ведущий менеджер программ для Bing Webmaster Tools Винсент Верен (Vincent Wehren) во время сессии вопросов и ответов оптимизаторов и представителей поисковых систем на Search Marketing Expo East 2014 сообщил, что компания не планирует улучшать ранжирование сайтов с HTTPS.

В августе 2014 года Google анонсировал, что сайты, использующие протокол HTTPS/SLL, получат бонус в ранжировании, а с течением времени этот сигнал будет становиться все более важным. Кроме того, этот протокол призван обеспечить безопасность данных сайтов.

В то же время в Bing хотят «дать пользователям необходимый контент» и не считают использование HTTPS обязательным сигналом ранжирования.

Google может обновить Penguin уже на следующей неделе

Аналитик Google Гэри Илш (Gary Illyes) во время сессии вопросов и ответов оптимизаторов и представителей поисковых систем на Search Marketing Expo East 2014 сообщил, что Google может запустить обновление алгоритма Penguin уже на следующей неделе. Это будет не обычное обновление, а значительно переписанный алгоритм, который Google разрабатывал почти целый год. Гэри сказал, что обновление «сделает жизнь вебмастеров немного легче» и большинству понравится.

Алгоритм не будет запущен, если на стадии тестирования возникнут проблемы. При удачном варианте речь будет идти о новом поколении Penguin.

Google мог бы совершать обновления Penguin чаще, но разработчики стремятся осчастливить как веб-мастеров, так и пользователей. Можно ожидать, что обновления будут происходить каждый месяц.

По словам представителя поискового гиганта, сейчас отклонять ссылки с помощью инструмента disavow tool не имеет смысла, так как апдейт уже пару недель как пересчитывается, отклонение сработает только в следующий раз.

Днем ранее Гэри Илш рассказал аудитории о двух технических факторах сайта, которые являются сигналами сканирования для Google. С их помощью он определяет, когда роботу GoogleBot следует замедлить или остановить сканирование сайта.