Архивы для 17.07.2014

Art, Copy & Code: «Невероятный снимок» от Nike

Майк Глейзер 

Проект Art, Copy & Code, стартовавший в прошлом году, помог нам не только стать партнерами таких культовых брендов, как Volkswagen и Burberry, но и переосмыслить использование технологий и творчества в рекламе. В этот раз мы объединились с Nike, Wieden+Kennedy и Grow, чтобы по-новому взглянуть на продвижение спорта в Интернете.

Исследования Google подтвердили то, что фанаты знали и так: мы стали по-другому следить за спортивными событиями. Примерно 80% аудитории смотрят ТВ-передачи, держа в руках планшеты, смартфоны или ноутбуки. И если игра захватывающая, в Интернете возникает оживление и под возгласы «Вы это видели?» начинается обмен столь желанными и ценными ссылками на запоминающиеся моменты.

Вместе с Nike мы разработали проект «Невероятный снимок» – 3D-среду с эффектом присутствия. Теперь фанаты со всего мира могут участвовать в поворотных моментах игры, добавлять к ним собственный контент (заголовки, фильтры и т.д.) и делиться с друзьями и близкими всем, что кажется интересным.

Вот что говорит об этой кампании вице-президент Nike Джесси Столлак: «Нам нравится быть первопроходцами. Объединив страсть к спорту и мировоззрение Nike с технологиями Google, мы создали нечто потрясающее, что позволит перенести взаимодействие наших фанатов на совершенно новый уровень».

В основу кампании «Невероятный снимок» легли две ключевые технологии:

1. Показ рекламных объявлений в режиме реального времени. Прямо во время трансляции спортивной передачи специальный инструмент начнет показывать объявления на миллионах сайтов и приложений в контекстно-медийной сети Google. При этом реклама будет связана с конкретным моментом игры, который фанаты только что видели своими глазами.

2. 3D-эффекты на различных устройствах. С помощью современных браузерных технологий (HTML5 и WebGL) и 3D-анимации звезды Nike оживают на разных типах устройств. При демонстрации мобильной версии кампании учитываются функциональные особенности смартфонов или планшетов. Например, благодаря встроенным датчикам в смартфоне можно «полетать» вокруг спортсмена, используя вертикальную и горизонтальную прокрутку, и сделать снимок с понравившегося ракурса. Помимо этого, пользователь может добавить к видео ключевых моментов игры свои заголовки, графические фильтры и стикеры – а затем делиться ими в Google+, Facebook или Twitter.

Хотите узнать больше о кампании и показе рекламы? Посетите сайт ArtCopyCode.com.

Twitter и Crashlytics представили сервис статистики для владельцев мобильных приложений — Answers

Twitter и принадлежащая ему компания Crashlytics представили сервис статистики для мобильных приложений под названием «Answers» («Ответы»). В описании инструмента указано, что он предлагает разработчикам и владельцам мобильных приложений аналитику, в которой «не нужно разбираться».

Сервис «Answers» осуществляет реал-тайм статистику пользователей, взаимодействовавших с мобильным приложением, и предоставляет данные в виде удобных для анализа визуализированных таблиц и графиков.

«Ваше время бесценно, поэтому мы не хотим перегружать вас огромным количеством данных. Наше решение призвано упростить вашу повседневную работу, обращая ваше внимание только на самые значимые метрики и показатели, связанные с мобильным приложением. Визуализация показателей роста популярности вашего приложения и степени вовлечённости пользователей во взаимодействие с ним позволит вам принимать важные решения, экономя свое время», - комментируют запуск представители Crashlytics.

Ранее, в начале июня 2014, Twitter и Crashlytics запустили новый бесплатный инструмент, призванный существенно упростить работу команды на этапе тестирования мобильного приложения. Инструмент предназначен, как для разработчиков приложений под iOS, так и под Android.

В январе 2013 года стало известно о слиянии Crashlytics с компанией Twitter. С этого момента Crashlytics начал заниматься разработкой аналитических сервисов внутри сети микроблогов. Отчеты сервиса Crashlytics об ошибках в приложениях включены во множество популярных приложений под iOS, таких как Vine, Yelp, Kayak, TaskRabbit, Waze.

Google представил новые инструменты для быстрого управления настройками Торговых кампаний

Google официально представил 2 новых инструмента, призванных существенно упростить работу маркетологов с Торговыми кампаниями (Google Shopping) – инструмент для массовой загрузки данных и новую версию AdWords Editor. Об этом сообщает Эрик Толоме ( Eric Tholomé), директор по продуктам, Google Shopping.

Теперь клиенты сервиса получили возможность загружать отчёты о группах товаров, управлять ставками и вносить изменения на уровне кампаний. А новая версия редактора AdWords позволяет рекламодателям изменять ставки и настраивать URL-ы страниц предложений как для отдельных продуктов, так и для товарных групп.

Пока в AdWords Editor нельзя создавать новые торговые кампании или товарные группы, однако в ближайшем будущем Google планирует добавить такую возможность в интерфейс редактора AdWords.

Представители AdWords еще раз напоминают, что в августе 2014 года кампании с товарными объявлениями будут упразднены. Желающие могут перейти на Торговые кампании уже сегодня. Узнать дополнительные подробности можно здесь.

В 2013 году Google начал тестировать кампании Google Shopping среди ограниченного круга рекламодателей, а в начале 2014 представил кампании Shopping всем пользователям.

В июне текущего года Google выпустил новую версию Content API for Shopping. Программный продукт позволяет маркетологам загружать продуктовые листинги на сервис автоматизированным способом. Это позволяет владельцу бизнеса наиболее выгодным способом представлять свои товары в сервисе Google Покупки.

Также на этой неделе Marin Software объявила о том, что в дополнение к поддержке товарных объявлений Google сервисы компании начнут поддерживать Google Shopping Campaigns. Статистика по Торговым кампаниям будет полностью интегрирована в аналитическую платформу. Это означает, что маркетологи получат возможность строить списки ретаргетинга на основе статистики потребителей по Google Shopping Campaigns для последующей трансляции рекламных предложений пользователям на других площадках, к примеру, в Facebook’е. Пока ни один из конкурентов Marin Software не предоставляет подобных услуг.

В Google Webmaster Tools обновлён инструмент проверки файлов robots.txt

Google представил обновленный инструмент проверки файлов robots.txt.

Усовершенствованный robots.txt testing tool будет доступен в разделе «Сканирование» (Crawl) сервиса «Инструменты для веб-мастеров».

Обновление призвано помочь вебмастерам решить проблему поиска директив, блокирующих конкретные URL-ы внутри больших файлов robots.txt.

Обновлённая версия robots.txt testing tool:

  • покажет, в какой конкретно строке программного кода интересующая страница закрыта от индексации.
  • позволит произвести проверку всех изменений, внесённых в файл robots.txt перед его загрузкой;
  • обеспечит возможность просмотра более ранних версий файла robots.txt для отслеживания случаев запрета сканирования поисковым роботом.

Специалисты Webmaster Tools рекомендуют проводить двойную проверку файла robots.txt, дополнительно используя другие инструменты сервиса: например, функцию Fetch as Google в разделе «Сканирование» (Crawl), который позволяет вебмастерам просматривать страницы сайтов, содержащие изображения, файлы CSS и JavaScript, как Googlebot.

Представители поиска также предупреждают: в случаях, когда Googlebot обнаруживает на сайте свыше 500 ошибок, допущенных при добавлении контента в файлы robots.txt file, Google автоматически перестает сканировать веб-сайт.

Google Chrome 36 теперь стабильный!

Похоже, что бета-тестирование обновления с рекурсивным откатом исправлений прошло успешно, поэтому этой ночью мы смогли обновить браузер Google Chrome до 36 версии на Windows, Mac, Linux и Android (для iOS она вышла чуть раньше). Что интересного нам принесла сборка 36.0.1985.125?

Google Chrome 36

1. Новое оформление режима Инкогнито. Картинку вы можете увидеть выше.

2. Теперь при отключении синхронизации можно сразу выбрать опцию удаления всех локальных данных. В результате получится примерно то же, что и удаление пользователя в браузере.

Очистка данных в Chrome 36

3. Новый Chrome App Launcher для Linux. Пользователи Линукса, вы довольны?

4. Что-то добавили к предложению восстановления после падения браузера. Мы уж было подумали, что речь идет вот об этом эксперименте, но оно не воспроизводится.

5. Улучшения в центре уведомлений, исправления ошибок, повышение стабильности.

6. 26 исправленных уязвимостей. Наград выплатили на скромные $2000.

Google Chrome 36 для Android может похвастаться улучшенным отображением шрифтов для сайтов, не оптимизированных под мобильные устройства, дудлами на новой вкладке, а также исправлениями ошибок и уязвимостей.

Скачать Google Chrome 36

Калькулятор валют в Google начал раcсчитывать курс Bitcoin

Поисковая система Google внесла курс виртуальной валюты Bitcoin в базу Knowledge Graph (Сеть знаний).  Теперь поиск может информировать пользователей об актуальном курсе виртуальной валюты, наряду с информацией о других денежных единицах.

Как и при расчёте любого другого курса валюты с использованием калькулятора Google результаты расчётов показываются поверх остальной выдачи.

С этой целью Google заключил партнёрское соглашение с системой кошельков криптовалюты CoinBase. Владельцы смартфонов, используя поисковую систему Google, в случае необходимости смогут оперативно получить ответ на вопрос: «Сколько биткоинов в 500 долл. США»?

Любопытно, что начале текущего года представители Google официально сообщили, что платежная система Google Wallet не будет поддерживать Bitcoin. Изменятся ли планы интернет-гиганта в ближайшее время, пока не известно.

Первой поисковой системой, которая дает ответ на вопрос о курсе виртуальной валюты Bitcoin, стал Яндекс в декабре 2013 года. Bing добавил эту функцию в феврале нынешнего года. В июне курс Bitcoin интегрировали в список поддерживаемых валют сервисы Yahoo Finance и Google Finance.

Covario: затраты на платную поисковую рекламу во 2-м квартале 2014 увеличились на 21% год к году

Во втором квартале текущего года затраты мировых представителей бизнеса на платную поисковую рекламу увеличились на 21% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года и на 2% в сравнении с Q1 2014. Инвестиции представителей бизнеса в платное продвижение в мобильном поиске удвоились, подскочив на 98% год к году и на 6% по отношению к предыдущему кварталу. Об этом свидетельствуют данные свежего отчёта агентства Covario.

Общее количество показов объявлений контекстной рекламы сократилось на 15%. По мнению исследователей, это произошло, главным образом, за счет резкого снижения показов больших блоков объявлений на десктопах. Во многом это обусловлено тем, что рекламодатели переключили свое внимание на такой тип продвижения в платном поиске как Товарные объявления (Product Listing Ads). Тем не менее, в отчётном периоде показатель CTR для поисковой рекламы вырос на 39% из соотношения год к году и на 18% в сравнении с первым кварталом 2014.

Цена за клик увеличилась на 12% в сравнении с 2013 годом и на 2,4% по отношению к предшествующему кварталу.

Незначительно снизился и объём кликов по рекламе, во многом это обусловлено сокращением общего количества показов объявлений.

Что касается продвижения в платном мобильном поиске, то в текущем квартале цена за клик по объявлению упала на 43% в соотношении с аналогичными показателями для десктопов. По сравнению с 2013 годом цена за клик по объявлению мобильной рекламы выросла незначительно - всего на 6%. Также исследование показало, что на долю планшетных компьютеров в Q2 2014 пришлось 62% затрат рекламодателей, а на долю смартфонов – 38%.

Что касается роста затрат на платную поисковую рекламу по странам и регионам, то здесь бесспорным лидером остаётся США: расходы рекламодателей из американского региона в Q2 2014 увеличились на 31% год к году. В целом бюджеты на платную поисковую рекламу по стране выросли на 15-20%. При этом 80% расходов рекламодателей пришлось на долю Google, а оставшаяся часть – на долю Bing.

В регионе EMEA (Европа, Ближний Восток и Африка) затраты на поисковую рекламу в Q2 2014 выросли на 3% по сравнению с прошлым годом и на 5% по отношению к первому кварталу текущего года. 95% расходов рекламодателей пришлось на долю Google. Исключение составили лишь Россия и страны Восточной Европы, где доминирующей поисковой системой является Яндекс.

Что касается аналогичных показателей для Азиатско-Тихоокеанского региона (APAC), то здесь в минувшем квартале затраты на платную поисковую рекламу выросли всего на 1% год к году и на 6% квартал к кварталу. Цена за клик упала на 7%. При этом общий объём кликов по рекламным объявлениям вырос на 9%, а показатель CTR подскочил на 23% за год. В регионе APAC 25% расходов рекламодателей приходится на долю Baidu; 69% - на долю Google и 4% на долю южно-корейской поисковой системы Naver.