Архивы для 15.07.2014

Twitter запустил подробную аналитику органических твитов

Сервис микроблогов Twitter представил расширенную панель управления, благодаря которой пользователи сервиса и рекламодатели смогут узнать, сколько раз и каким образом подписчики просматривали или взаимодействовали с органическими твитами.

Панель доступна всем рекламодателям, пользователям Twitter Card и владельцам верифицированных аккаунтов по всему миру. Расширенный функционал панели управления позволяет более эффективно оптимизировать стратегию шеринга контентом в сервисе микроблогов.

Новая панель предоставляет пользователям сервиса возможности:

  • Видеть, как твиты отображаются в реальном времени.
  • Сравнить количество просмотров одного и того же твита пользователями в веб-интерфейсе сервиса, Android и iOS приложениях. Ежемесячно анализировать вовлечённость пользователей во взаимодействие с твитами.
  • Используя страницу аналитики данных, можно увидеть, сколько ретвитов, ответов, добавлений в избранное, кликов по ссылкам и встроенному медиа-контенту получил каждый твит.
  • Метрики доступны для экспорта в файл CSV, который теперь включает данные как об органических, так и о продвигающих твитах.

Обновленная панель также помогает быстро определить, какие твиты обеспечивают максимум просмотров и привлекают внимание наиболее активных пользователей. Осуществляя мониторинг пользовательской активности, можно создавать контент, способный получить максимальный отклик среди большинства фоловеров. Последние могут усиливать сообщения от бренда своими ретвитами и ответами.

В качестве эксперимента в компании проанализировали содержание органических твитов от 200 различных брендов, степень их распространения среди пользователей, а также вовлечённость людей во взаимодействие с этими твитами. Анализ показал, что твиты брендов, публикующиеся два-три раза в день, за неделю, как правило, достигают 30% пользователей от общего числа фоловеров. Это означает, что регулярность публикации твитов является ключевым фактором, способным максимально увеличить органическое проникновение сообщений среди аудитории.

Представители Twitter’а также утверждают, что самыми успешными в сети оказываются рекламодатели, добившиеся сильного органического присутствия в сервисе микроблогов. Дело в том, что продвигающие твиты по функционалу не отличаются от органических публикаций, ориентированных на конкретную аудиторию.

Инструменты аналитики для широкой общественности Twitter начал запускать год назад. В начале января 2014 Twitter также представил интерфейс аналитической системы для работы с форматом Twitter Cards, который позволяет показывать медийный контент в твитах. Аналитический сервис Twitter Card покажет пути шеринга контента на Twitter. Основные показатели, которые можно увидеть в отчете: клики по URL, установки приложений и ретвиты.

Открылась биржа размещения социальных сигналов «Болтуны»

Cервис простановки ручных комментариев на блогах и форумах по заданным заданиям «Болтуны» начал свою работу в конце прошлой недели.

Новая биржа размещения социальных сигналов призвана помочь специалистам по SEO и SMO, продвигающим свои сайты в сети, получить возможность размещения текстовых комментариев со ссылками на свои проекты.

Простой и понятный даже простому человеку интерфейс биржи позволит оптимизатору максимально быстро создать эффективный проект и наблюдать за размещением комментариев по нему, без участия оптимизатора:

Цена едина для всех комментариев – 10 рублей, поэтому нет необходимости производить сложные расчеты бюджетов для каждой кампании.

90% проставленных комментариев - это nofollow и безанкорные ссылки. Но тем они и хороши, потому что создают необходимый социальный фон для сайта рекламодателя. При естественном развитии сайта, наличие коммерческих ссылок всегда сопровождается большим числом (до 10 раз больше от числа dofollow-ссылок) социальных сигналов.

Система автоматически отслеживает наличие проставленного комментария на странице в течение месяца. Если комментарий выживает в течение этого времени, то он практически становится вечной ссылкой. В ином случае система автоматически возвращает рекламодателю потраченные деньги.

С точки зрения постера (человека, проставляющего комментарии), биржа является наиболее простым вариантом получения дохода, который когда-либо был замечен. Впредь не нужно ни подтверждений права на сайт для работы в системе, ни размещения каких-либо программных кодов и компонентов. Нужно просто найти подходящую кампанию, которая близка по каким-то соображениям, и во время общения на соответствующих ее тематике блогах, размещать в комментарии ссылку, в соответствии с требованиями оптимизатора.

Подробные инструкции по работе с сервисом и ответы на частые вопросы можно найти здесь.

Развитие фототехники для ломографии

В 1998 году Ломографическое общество представляет миру странную пластиковую камеру ActionSampler, снимающую на пленку по четыре последовательных изображения, и она мгновенно становится хитом. Объективы в ней работают по очереди с промежутком в четверть секунды, то есть снимки асинхронно ложатся на одну фотографию. Одним нажатием спусковой кнопки можно получить серию из четырех мини-кадров по схеме 2 × 2 на одном стандартном кадре пленки, что позволяет запечатлеть действие в движении.
Читать дальше >

Общее руководство по оценке качества поиска от Google версии 5.0 обнаружено в сети

Несколько дней назад в интернете было обнаружено Общее руководство по оценке качества поиска от Google версии 5.0. В настоящее время документ объёмом в 160 печатных страниц доступен для загрузки здесь. По замечанию ведущих представителей отрасли, Руководство в новой редакции подверглось серьёзной переработке. В документ были добавлены новые главы, существенно дополнены и расширены некоторые разделы.

Большое внимание в Руководстве по оценке качества поиска версии 5.0 уделено крупным сайтам, на которых традиционно содержалось большое количество информации, и которые признаются пользователями и поисковой системой наиболее авторитетными и трастовыми.

Отдельная глава документа также посвящена тонкостям указания контактной информации о компании или издателе ресурса: «Тип указываемой информации и ее количество напрямую зависит от типа веб-сайта. Контактная информация, а также сведения о пользовательской поддержке в обязательном порядке необходимы ресурсам, специализирующимся на финансовых, банковских и кредитных операциях; интернет-магазинам и всем компаниям, работающим с кредитными картами. У пользователей всегда должна быть возможность задать вопрос в тех случаях, если у них возникли трудности», - сообщается в руководстве.

Также правила Google обязывают асессоров перепроверять репутацию веб-сайтов, вводя до четырёх-пяти различных поисковых запросов, содержащих название ресурса в поисковую строку Google. При этом важно внимательно знакомиться абсолютно со всей информацией о компании и ресурсе. Это могут быть статьи в Wikipediа и различных СМИ, обзоры, отзывы пользователей на форумах, ветки обсуждений и многое другое. Рекомендуется перепроверять информацию о различных компаниях на таких сайтах, как: Yelp, Better Business Bureau, Amazon, Google Product Search. Сайты с хорошей репутацией в обязательном порядке должны ранжироваться выше остальных.

Общая оценка качества содержания страницы сайта может быть выражена следующими категориями: максимально низкое; низкое; среднее; высокое; максимально высокое.

Качественной признается страница, которая соответствует следующим характеристикам:

  • Достаточное количество высококачественного контента на старнице.
  • Страница и сайт в целом являются авторитетными и экспертными в своей тематике, пользователи доверяют им.
  • У сайта в целом и страницы в частности хорошая репутация, содержимое страницы высоко оценивается пользователями.

В качестве ключевых критериев оценки контент-наполнения сайта приводятся следующие характеристики:

  • Достаточное количество контактной информации на сайте: наличие страницы «О компании», контактов службы поддержки, формы обратной связи и т.п.
  • Наличие контента на сайте, который обеспечивает удовлетворительный пользовательский опыт при взаимодействии с ним.
  • Качественный дизайн ресурса, который позволяет пользователям легко и быстро находить нужное содержимое на сайте в целом и на каждой его странице в отдельности.
  • Наличие признаков регулярной работы над сайтом, включая техническое обслуживание и частое обновление контента.

С полной версией Общего руководства по оценке качества поиска от Google версии 5.0 можно ознакомиться, загрузив его здесь.

Напомним также, что в начале марта 2013 года Google официально опубликовал версию 1.0 руководства для асессоров по оценке качества поиска. Документ насчитывает 43 страницы и является официальной сокращенной версией руководства, утвержденного в ноябре 2012 года. Ещё ранее в интернет уже просачивалась версия 3.27 General Guidelines. Она была датирована 22 июня 2012 г. и содержала 161 страницу.

Не исключено, что новая редакция Руководства для асессоров еще увидит свет в официальной версии.

Клиенты Google «Мой бизнес» могут устанавливать расширения для местоположения на уровне аккаунта, экспортируя настройки в AdWords

Google обновил расширения для местоположения (location extensions). В результате пользователи сервиса «Мой бизнес» получили возможность устанавливать расширения для местоположения на уровне всего аккаунта, связывая профиль в новом сервисе с аккаунтом в AdWords. Это означает, что теперь для каждой отдельно взятой рекламной кампании владельцу заведения не придётся специально назначать местоположение – оно будет устанавливаться по умолчанию.

Добавив однажды расширения для местоположения на уровне компаний в аккаунт AdWords, пользователь сможет выбирать соответствующие расширения из специальной вкладки Extensions tab для автоматического добавления в рекламные кампании. На уровне групп объявлений допустимо также использование специальных фильтров, которые позволяют рекламодателю устанавливать расширения для местоположения вручную по своему усмотрению.

«Использование расширений для местоположения на уровне всего аккаунта позволяет экономить до нескольких часов при работе с аккаунтами больших компаний. Добавление информации о местонахождении магазина в аккаунт на сервисе «Мой бизнес», и последующая его привязка к аккаунту в AdWords, избавляет менеджера от необходимости настройки адресов вручную на уровне каждой отдельно взятой кампании. Каждая минута, сэкономленная на этом процессе, позволит уделить больше внимания улучшению присутствия компании в глобальной сети в целом», - комментирует запуск Эмма МакДональд (Emma MacDonald), директор по поисковым стратегиям в компании Optimedia.

Также представители Google напоминают, что умелая работа с географическими настройками позволяет рекламодателям эффективнее управлять ставками.

Впервые Google представил бесплатный сервис «Мой бизнес», предназначенный для представителей малого и среднего бизнеса, в начале июня 2014 года. Возможности «Google Мой бизнес» позволяют владельцам бизнеса публиковать и оперативно обновлять информацию о компании и заведениях в Google+, Поиске Google и на Картах Google.

Google WMT укажет на ошибки, связанные с использованием атрибута rel-alternate-hreflang

Google добавил в «Инструменты для веб-мастеров» новый функционал, призванный снизить количество ошибок в расширенных описаниях мультиязычных сайтов, которые создаются с использованием атрибута rel-alternate-hreflang. Как известно, Google использует этот атрибут для корректной индексации и ранжирования мультиязычных сайтов.

Теперь языковый таргентинг в разделе «Международный таргетинг» в WMT позволяет выявить:

  1. Недостающие ссылки возврата:

    «Описания должны быть подтверждены страницами, на которые они указывают. Если страница A ссылается на страницу B, страница B должна создать обратную ссылку на страницу А, в противном случае, описание страницы может быть истолковано неправильно. При выявлении каждой такой ошибки мы сообщаем, где и когда обнаружили ее, а также указываем, где должна быть размещена ссылка возврата», - комментирует представитель Google Гэри Илльес (Gary Illyes).

  2. Неправильные значения hreflang:

    «Значение атрибута hreflang указывает язык региональной версии документа в формате ISO 639-1 (например, "es"), при необходимости дополнительно указывается регион в формате ISO 3166-1 Alpha 2 ("es-AR"). Если система индексирования определит, что для указания языка или региона использован неверный формат, мы предложим вам пример грамотно сгенерированного URL-адреса», - добавляет Гэри Илльес.

Google также переместил настройки географического таргетинга в раздел «Международный таргетинг», так что теперь вся информация о международном и многоязычном таргетинге собрана в одном месте.

Ведущий инженер и руководитель отдела разработки программ корпорации Google Майли Овей (Maile Ohye) ранее уже рассказывала об использовании атрибута rel-alternate-hreflang в следующем видео:

Узнать дополнительные подробности, связанные с использованием атрибута rel-alternate-hreflang можно здесь.