Архивы для 12.06.2014

В панели запуска Chrome появились подробные сведения о приложениях

Каждый пользователь браузера Chrome знает про панель запуска приложений. Но если вы случайно не "каждый" пользователь и не знаете про эту штуку, то просто установите любое приложение из Chrome Web Store, и она сама у вас появится. А новость заключается в том, что в Хроме 37 в этой панели появился пункт "О приложении" в контекстном меню. Выбираем его и любуемся подробными сведениями.

app launcher

Мэтт Каттс о грядущем запуске Payday Loan Algorithm 3.0, проблеме линкбилдинга и планах Google

В рамках конференции SMX Advanced состоялось панельное интервью с руководителем команды Google по борьбе с веб-спамом Мэттом Каттсом (Matt Cutts). Беседу с представителем поиска вёл главный редактор Search Engine Land Дэнни Салливан (Danny Sullivan).

Первой новостью от Мэтта Каттса стало сообщение о том, что на этой неделе Google готовится запустить обновление Payday Loan Algorithm. Теперь алгоритм обновится до версии 3.0 и будет нацелен на борьбу с переспамом в запросах. Предыдущий апдейт алгоритма до версии 2.0 состоялся не так давно - в конце мая. Он был в большей степени нацелен на борьбу со спам-сайтами. Обновлённый Payday Loan Algorithm будет исключать из выдачи сайты, продвигающиеся по запросам: [краткосрочные займы], [казино], [виагра] и т.п.

Комментируя решение запустить обновлённые алгоритмы Panda 4.0 и Payday Loan 2.0 практически в один день, Мэтт Каттс заявил, что в поиске в те дни произошла «интересная ситуация в плане индексирования». И все же, внимательные специалисты смогли понять, от чего пострадали их ресурсы. Обычно в «Инструментах для веб-мастеров» Google пытается указать владельцам сайтов на наиболее значительные нарушения, чтобы они могли понимать, в чем же истинная причина потери позиций их сайтами. На устранение последствий «Панды» обычно требуется много времени, и эти последствия более масштабны. Параллельно с существенными запусками в Google происходит до 500 тыс. незначительных изменений алгоритма ранжирования, которые могут повлиять на видимость сайта в выдаче.

В ближайшие месяцы разработчики Google сосредоточатся на следующих вопросах:

  • Улучшение обработки алгоритмом файлов robots.txt;
  • Облегчение работы вебмастеров, связанной с перемещением сайта;
  • Разработка улучшенных отчётов об ошибках синтаксиса;
  • Создание отчётов об ошибках в приложениях.

Отвечая на вопрос Дэнни Салливана о том, когда же в Google WMT появится инструмент, способный предоставлять вебмастерам статистику переходов на сайты из органического поиска, без указания ключевых слов, Каттс подтвердил, что команда Google работает над его созданием.

Рассуждая об искоренении гостевого блоггинга, который до сих пор с успехом используют крупные компании в целях продвижения, представитель Google подчеркнул, что это всего лишь вопрос времени, и вскоре даже самые крупные и изворотливые сайты забудут о данной практике.

Мэтт Каттс также выразил своё мнение по поводу извечного вопроса: жив или мёртв линкбилдинг. В ходе ответа на вопрос он привёл слова своего коллеги Дьюана Форрестера (Duane Forrester), главного продакт-менеджера Bing: «Если вы знаете, откуда поступают ссылки на ваш сайт, и на кого ссылаетесь вы – то ваша стратегия неправильная». По мнению Каттса, важно делиться ссылками на действительно полезный контент, а не обмениваться ими в известных целях. Лучше быть естественным, чем пытаться выдать подделку за подлинник.

«Линкбилдинг как услуга, предлагаемая агентствами, является довольно рискованной практикой. Использование технических инструментов по зарабатыванию ссылок лишает ваш сайт креативности. Лучший способ для сайта эффективно нарастить ссылочную массу – это быть превосходным», - выразил своё отношение к ситуации главный разработчик Google.

Что касается использования Author Rank в качестве одного из факторов ранжирования, то, по словам Каттса, этот тренд, который может сработать только в отдалённой перспективе. Хотя, в свое время разработчики Google активно ратовали за его внедрение - на практике оказалось, что использование Author Rank в целях ранжирования таит в себе множество скрытых проблем. Продолжая разговор о факторах ранжирования, представитель поиска сообщил, что Google не рассматривает отметки +1 как один из наиболее важных сигналов. Тем не менее, социальная сеть Google+ остаётся нужной и полезной для поисковика.

Если говорить об индексировании контента Twitter’а и Facebook’а, то у Google нет специального контракта с этими социальными ресурсами и контент, публикуемый на них индексируется точно также, как содержимое страниц любых других сайтов. «Если ссылки закрыты при помощи no-follow, то мы соблюдаем правила и не индексируем их», - заметил Каттс.

Полную версию панельного интервью с Мэттом Каттсом можно прочитать здесь.

Фото: Марк Трапаген (Mark Traphagen)

Google представил сервис для частных предпринимателей «Мой бизнес»

Google представил бесплатный сервис «Мой бизнес», предназначенный для представителей малого и среднего бизнеса.

«Google Мой бизнес предоставляется бесплатно. Вы действительно можете развернуть полноценную маркетинговую кампанию, не заплатив ни копейки», - сообщается на страницах сервиса.

Возможности «Google Мой бизнес» позволяют владельцам бизнеса публиковать и оперативно обновлять информацию о компании и заведениях в Google+, Поиске Google и на Картах Google. «Предоставьте клиентам удобный способ связи с вами в любой ситуации: на Картах Google они смогут найти маршрут к вашему офису; на странице результатов поиска они узнают часы работы; а чтобы позвонить вам, достаточно будет просто нажать на ваш номер телефона в мобильном браузере», - комментируют представители Google.

Google Мой бизнес также можно использовать, чтобы постоянно поддерживать интерес потребителей к бренду. Так, например, пользователи могут выражать свое отношение к товару, услуге или компании при помощи оценок и отзывов, добавлять +1 к записям владельца бизнес-аккаунта в Google+ и публиковать их у себя в лентах, распространяя нужный контент.

Также представители Google предупреждают: если раньше владельцы бизнеса использовали Google Адреса организаций или Личный кабинет в Google+, то их аккаунты будут автоматически переведены на Google Мой бизнес. Главным преимуществом сервиса является возможность удобного и оперативного обновления информации о компании в Google Поиске, Картах и Google+.

В настоящее время пользователям доступна веб-версия «Google Мой бизнес»; управление настройками аккаунта можно осуществлять и при помощи Android-приложения. В ближайшее время будет запущено приложение для iOS.

К 2018 году инвестиции в мобильную рекламу в США вырастут на 22,1%

К 2018 году затраты на мобильную рекламу в США превзойдут объёмы инвестиций в медийную рекламу. К такому выводу пришли аналитики из PricewaterhouseCooper по результатам ежегодного исследования Entertainment and Media Outlook.

Согласно прогнозам, с конца 2013 по 2018 год сравнительный рост инвестиций в мобильную рекламу приблизится к 22,1%, в то время как аналогичный показатель для интернет-рекламы в целом составит всего 9%. Как результат, в 2018 году мобильная реклама принесёт рынку 29,2% дохода в сравнении с другими видами рекламы.

Если тенденция сохранится, то к 2018 году совокупные затраты клиентов на мобильную рекламу составят 19,2 млрд. долл. США. Для сравнения, по итогам 2013 года показатель составил 7,1 млрд.

Еще одним растущим каналом является онлайн видеореклама, процент инвестиций в которую к 2018 году увеличится на 19,5%. И всё же, доля видеорекламы в сегменте интернет-рекламы останется сравнительно невысокой – 10%. В значительной мере рост потребления онлайн видеорекламы наблюдается только за счёт увеличения численности интернет-пользователей.

Что касается платной поисковой рекламы, то в ближайшие годы она по-прежнему останется лидером рынка, хотя, её доля будет медленно снижаться. Если в прошлом году на долю поисковой рекламы пришлось 43% от всех рекламных инвестиций, то в 2018 году данная цифра снизится до 37%. Частично это обусловлено перетеканием рекламных бюджетов в мобильный сегмент.

Напомним также, что, по данным ежегодного исследования Cisco Systems, в ближайшие 5 лет объем потребляемого интернет-трафика увеличится более чем в 2 раза.