Microsoft: Мы внедряем поиск туда, где люди

Руководители корпорации Microsoft изложили планы на будущее поисковой системы Bing и сервиса контекстной рекламы Bing Ads, которые служат основой платной поисковой рекламы Bing и Yahoo.

При обсуждении эволюции Bing и пути Micosoft в поиске корпоративный вице-президент Рик ван дер Коой (Rik van der Kooi) сказал: «Вы увидите нас развивающими Bing все больше и больше, так как мы понимаем людей более полно, и это будет повсеместно». Примеры этой повсеместности включают интеграцию различных продуктов Microsoft, включая Office, Xbox и цифровой помощник Cortana.

В Cortana поиск движется от реактивного к проактивному. Отметив интеграцию нового приложения Gmail Inbox с Google Now, ван дер Kooй признал: «Мы не одиноки в этом стремлении. Но мы думаем, что у нас есть некоторые огромные активы — не только распознавание речи, но и точки соприкосновения с работой и личной жизнью».

Директора поиска Bing Стефана Вайца (Stefan Weitz) не смущают ограничения Cortana в связи с привязкой к телефонам Windows. Он дал понять, что возможности Cortana развиваются и будут развиваться в других продуктах и платформах.

Вейц также сказал: «Мы все меньше думаем о Bing как о целевом портале. Мы пытаемся доставить поиск туда, где пользователи». В качестве примера такого подхода Вайц упомянул интеграцию Bing с iOS, Twitter, Facebook и Amazon.

Анонсы Bing Ads

Руководители Bing Ads анонсировали несколько новых и будущих функций.

  • Универсальное отслеживание событий.
  • Ремаркетинг — будет построен из фрагмента кода UET. Цель состоит в том, чтобы расширить ремаркетинг на сторонних сайтах и включить таргетинг по издательской сети с помощью оригинальных и сторонних данных.
  • Медийная сеть (Display Network) – представители Bing Ads заявили, что медийная рекламная сеть, похожая на AdSense, действительно находится в разработке. Генеральный директор Bing Дэвид Панн (David Pann) сообщил, что команды разработчиков закончили работу над API для ближайшего выпуска медийной сети. Он также заявил, что решение инвестировать в поддержку собственной издательской сети возникло из издательского спроса. На примере рекламных форматов Панн объяснил, что философия развития состоит в том, чтобы позволить рекламодателям построить однажды и публиковать везде.
  • Сводка аккаунтов (Accounts Summary) — это новый функционал управления несколькими аккаунтами одновременно в стиле МСС .
  • Расширения приложений (App Extensions) – функция будет внедрена в следующем месяце. Она будет включать набор расширений, включая приложения для установки, а также инструменты для измерения различных устройств и платформ.
  • Отслеживание переходов вне сети (Offline Conversion Tracking) – глава управления продуктами и программами в Bing Ads Нишант Гупта (Nishant Gupta) сказал, что следующим долгосрочным шагом является предоставление рекламодателям возможности принести данные CRM, а также автономный режим отслеживания. «Вся индустрия борется с вопросом: откуда я знаю, что это тот же человек», — добавил Гупта о проблемах отслеживания пользователей различных устройств и привязки конверсии к рекламе.

В прошлом году большая часть внимания Bing Ads была сосредоточена на обеспечении равенства между своей платформой и Google AdWords: чтобы сделать импорт из AdWords кампаний проще для рекламодателей и уменьшить трения в управлении кампанией. Смысл в том, что, если на Bing Ads приходится примерно 30% поискового рекламного трафика, не стоит ожидать, что рекламные менеджеры потратят больше, чем 30% своего времени, на управление аккаунтами Bing Ads.

На вопрос о том, когда Bing Ads может начать оправдывать ожидания рекламодателей и вкладывать больше времени и денег в платформу, предлагая что-то, что не может AdWords, Панн ответил: «Когда мы сможем переиндексировать нашу долю объема запросов для доли в кошельке». В качестве примера он привел продуктовые объявления . Yahoo недавно сделал 100 % своего трафика открытым для продуктовых объявлений. Ключевой частью являются данные. «Мы должны делать больше с форматами объявлений и данных. Есть области, где мы можем дать рекламодателям более широкий доступ к нашим данным».

Панн заявил, что организация сейчас является гораздо более открытой для предоставления Bing доступа к данным Microsoft. «Потребовалось много времени для организации этого подхода к данным, чтобы понять потребителей». Один из способов сделать данные доступными — облачная платформа Microsoft Azure. Панн сказал, что они ищут способы интеграции с Azure, а также использования его предприятий и служб.

Корпорация Microsoft огласила финансовые результаты за Q1 2015, которые превзошли ожидания Уолл-стрит. Квартальная валовая выручка составила  23,2 млрд. долл. США. Скорректированная прибыль составила 65 центов на акцию.

Накануне выборов в американский конгресс Bing и Google запустили инструменты поиска, призванные информировать американских избирателей о ходе выборов. Каждый сайт из новостей и анализа, прогнозов и информации о регистрации избирателей создает тематический контент.

 

1 star2 star3 star4 star5 star (ОЦЕНИТЬ!)
Загрузка...
Прочее

 

Комментировать!

Вам понравится

10 фишек, которые наводят на мысль — «Стоит ли платить за бренд iPhon... Разрываетесь между давно ставшим хитом яблочным устройством и зеленым человечком, который порой становится поводом для насмешек? Но действительно ли платформа iOS является идеально...
Обратная сторона оптимизации ПК или поиски безопасной альтернативы имеющимся мет... Если текущие возможности персонального компьютера не устраивают его владельца, можно воспользоваться различными способами его оптимизации с целью повышения производительности. Но п...
Почему продвижение сайта так дорого стоит? Бытует мнение среди большинства владельцев сайтов и интернет-магазинов, что SEO продвижение сайта стоит очень дорого. Нередки случаи, когда заказывая раскрутку, они рассчитывают на...
Конкурент Process Lasso или почему пользователям этого приложения стоит присмотр... На рынке программного обеспечения достаточно быстро появляются лидеры, которым доверяют пользователи. Так, к примеру, в сфере обработки изображений одним из первых вспоминается Pho...
Как правильно выбрать жесткие диски (HDD), SSD Исходя из области применения, и стоит подбирать жесткие диски, равно как и твердотельные накопители (посмотреть ассортимент, предлагаемый разными производителями можно по ссылке ht...
Ремонт компьютера в специальных организациях. Нюансы.... Ремонт компьютеров включает очень широкий спектр услуг самой разной степени сложности. Иногда мастерам требуется совсем немного времени, чтобы разобраться с проблемой, а некоторые ...