Nielsen осваивает цифровой сегмент

Агентство Nielsen расширяет свою систему рейтингов на все виды цифрового контента, чтобы дать его создателями и рекламодателям более значимый способ измерения эффективности.

Самым интересным фактом в новой системе Adobe является то, что она предназначена для сравнения разнородных видов контента. Новые рейтинги могут ранжировать онлайн-видео с подкастом и со статьей. В отличие от телевидения или радио, интернет не является средством, которое поддерживает только один формат.

Система онлайн-рейтинга будет сочетать формулы Nielsen с данными измерения онлайн-трафика и программного обеспечения интернет-ТВ Adobe. Многие из крупнейших традиционных телевизионных сетей уже зарегистрировались в системе: ESPN, Univision, Sony, Viacom и Turner Broadcasting.

Чем измеряется популярность в интернете: количеством кликов, просмотров, уникальных посетителей, времени на сайте, скроллингом на странице, повторными посещениями, количеством просмотров видео до конца? Такая неопределенность является источником глубокого беспокойства сферы медиа и развлечений, а также покупателей рекламы. Если способ измерения популярности не очевиден, как кто-нибудь может знать, сколько стоит объявление?

Собирая воедино данные об онлайн-ТВ и видео, играх, аудио и тексте для всех устройств, используемых для потребления контента, Nielsen и Adobe ищут способ соединить эти фрагменты в единую картину. В ближайшее время станет известно, будет ли работать эта система.

Летом 2014 года аналитики Nielsen в ходе очередного исследования пришли к выводу, что кросс-канальные маркетинговые кампании, запускаемые на телевидении и в онлайне, как правило, не оправдывают себя. Результаты от реализации интегрированной кампании ничуть не превосходят показатели эффективности маркетинговых кампаний, запускаемых по отдельности на ТВ и в интернете. Основная проблема, по мнению исследователей, кроется в недостаточном развитии инструментов аналитики и менеджмента.

 

1 star2 star3 star4 star5 star (ОЦЕНИТЬ!)
Загрузка...
Прочее
Комментировать!

Вам понравится

Как поменять ригеля в автоматических воротах... С каждым днем становится все больше автоматических ворот. Их устанавливают практически везде, начиная от въезда в гараж и заканчивая воротами промышленных масштабов. Так же после т...
Настройки iOS, которые желательно изменить Если вы только сейчас приобрели свой первый яблочный гаджет, будь то iPhone либо iPad, или вы никогда не заходили в настройки и не задумывались об их изменении, то рекомендуем вам ...
Женское старение, гормональная терапия и маммография... По мнению ученых, оптимальное функционирование биологического организма завершается примерно к 35 годам, после чего начинаются серьезные внутренние проблемы, предполагающие постепе...
CES 2018: Новый ASUS Chromebox 3 Компания ASUS, в рамках выставки потребительской электроники CES 2018, что открылась в Лас-Вегасе, представила новую линейку мини ПК, в числе которых был и Chromebox 3, работающий ...
Шахматы – легенда! Шахматы – довольно популярный вид настольной игры, вокруг которой на протяжении нескольких веков витает легкий дух элитарности. Игра королей – ее второе название, которое, между пр...
Накрутка подписчиков — легальное продвижение в социальной сети... Каждый зарегистрированный пользователь Вконтакте понимает те преимущества, которые дает активное ведение сообщества. Это не просто общение с единомышленниками по всему земному шару...