Цена за тысячу показов для частных мобильных RTB-аукционов на 213% выше, чем для открытых бирж

Цена за тысячу показов для частных RTB-аукционов мобильной рекламы в США на 213% превосходит аналогичный показатель для публичных RTB-аукционов. Для Австралии и Канады CPM для частных RTB-аукционов мобильной рекламы еще выше – 513% и 325%, соответственно.

К такому выводу пришли специалисты крупнейшей в США биржи мобильной рекламы TapSense. Причиной этому стали 2 ключевых фактора: качество предлагаемого к закупке инвентаря и технологии, которыми располагают частные аукционы.

В ходе исследования также выяснилось, что 5 мобильных DSP-платформ, являющихся VIP-клиентами TapSense, устанавливают гораздо более высокую цену за тысячу показов, чем платформы, участвующие в открытых аукционах. Так, показатель CPM для самой заинтересованной DSP-платформы, участвующей в частных RTB-аукционах, оказался на 240% выше совокупного показателя CPM с учётом всех платформ-клиентов TapSense.

Средний показатель CPM по 5 DSP-платформам, участницам частных RTB-аукционов, на 176% превзошел средний совокупный показатель цены за тысячу показов для всех клиентов биржи мобильной рекламы.

В отличие от публичного аукциона частный (Private auction) характеризуется ограниченным количеством участников. Как правило, это закрытые RTB-биржи, которые являются поставщиками рекламного инвентаря для конкретных покупателей. При таком подходе издатели сами выбирают рекламодателей, допущенных к торгам. В свою очередь, покупатели получают доступ к премиум-инвентарю, который может не быть представлен на открытых площадках, или возможность приобрести интересующие инструменты еще до запуска публичного аукциона. Именно эти факторы и предоставляют покупателям инвентаря существенные преимущества при участи в аукционе.

Также аналитики TapSense установили, что цена за тысячу показов для объявлений мобильной рекламы для iPhone заметно превосходит показатель CPM для других платформ и устройств. Любопытно также, что индекс CTR для объявлений на iPad остается довольно низким в сравнении с другими платформами, тем не менее, рекламодатели продолжают назначать для данного вида рекламы высокую цену за тысячу показов.

С другими данными, приведёнными в исследовании, можно ознакомиться, загрузив бесплатный отчёт.

 

1 star2 star3 star4 star5 star (ОЦЕНИТЬ!)
Загрузка...
Прочее
Комментировать!

Вам понравится

Защита информации от утечки с помощью системы DLP... Каждая компания имеет определенный объем информации, которая нуждается в защите от незаконного распространения. Это могут быть финансовые документы, бизнес-планы, договора с постав...
Что такое DDoS-атаки и какие есть разновидности... Живя в 21 веке, нельзя рассчитывать на полную безопасность. Виртуальные атаки совершаются все чаще в попытке получить информацию, ресурсы и т.п. Защититься можно, но это дорого. По...
Есть возможность приобрести оптимальный набор проекционного оборудования для обу... До 1 марта 2018 года все желающие могут приобрести по новой цене в 190 000 рублей отличный комплект оборудования, в состав которого входят:доска SMART Board SBM685, пр...
Скачать музыку с VK — теперь это еще легче Доброго времени суток, данная тема пойдёт о приложение для скачивания музыки с Вконтакте. Множество пользователей сайта всё ещё не знают, какую же выбрать программу для скачивания ...
Операционная система Chrome OS для компьютера Chromebook... Темпы совершенствования компьютерной техники впечатляют. Но, у этой медали есть и обратная сторона – технически девайс работал бы многие годы, а вот производительность и функционал...
Минигайд: как купить подержанный смартфон и не остаться в дураках... Интернет-барахолки в буквальном смысле завалены предложениями б/у смартфонов по заманчиво низким ценам. Конечно, случаи мошенничества на этих площадках нередки, из-за них вы можете...