В AdWords улучшили таргетинг на пользователей приложений и расширили метрики

В рамках AdWords Performance Forum вице-президент по продуктовому менеджменту Google AdWords Джерри Дисчлер (Jerry Dischler) анонсировал главные обновления сервиса. Список выглядит следующим образом:

1. Несколько лет назад представители AdWords предложили разработчикам приложений возможность эффективно сочетать поисковую рекламу с покупкой мобильной рекламы в сети AdMob. Теперь же AdWords позволяет функционально объединить кампании, запущенные в Google Display Network и на YouTube.

Основные преимущества возможности: улучшенный таргетинг на потребителей на основе знаний о приложениях, которые они используют. Возможность учёта количества и частоты покупок, совершаемых внутри приложений. В качестве дополнения к формату TrueView, рекламодатели смогут предлагать пользователям YouTube загружать мобильные приложения, не покидая видеохостинга.

Возможность повторного вовлечения пользователей. Довольно большой процент бизнес-приложений используется лишь один раз после установки, а затем – удаляется. В особенности это касается ситуаций, когда пользователь совершал однократную покупку с использованием мобильного приложения. Чтобы облегчить жизнь представителям бизнеса AdWords запускает, так называемые, re-engagement campaigns для контнекстной и медийной рекламы.

Принцип работы формата прост: если владелец мобильного приложения, разработанного для сети отелей HotelTonight, осуществляет мобильный поиск отеля этой сети в Сан-Франциско, то в приложении он будет адресован прямо на страницу конкретного отеля, а не на стандартный лендинг.

Улучшенные метрики для приложений: скоро в AdWords станет доступна возможность отслеживать конверсии на протяжении всего жизненного цикла приложения – от его установки пользователем до удаления.

В прошлом году в AdWords появился отчет «Общее расчетное число конверсий» (Estimated Total Conversions). Он позволял рассчитывать конверсии, произошедшие в результате действий одного пользователя на нескольких устройствах и в разных браузерах. Нововведение пришлось по душе маркетологам и вдохновило Google на расширение функционала отчётов «Общее расчетное число конверсий». В дополненном варианте будет доступно еще больше информации о действиях пользователей.

Также разработчики AdWords представили несколько новых инструментов и возможностей:

В процессе запуска нескольких кампаний рекламодатели получат возможность более быстрого и удобного управления различными настройками.

Автоматизация назначения ставок позволит рекламодателям добиться максимального количества кликов при установленных бюджетах. Теперь автоматическое назначение ставок будет осуществляться, исходя из количества конверсий.

Визуализация отчётов и предоставление многомерных данных предоставят владельцам дополнительные возможности визуализации: «перетаскивая» различные показатели метрик при помощи мыши, можно компоновать их в удобной последовательности, создавать таблицы, диаграммы и графики:

В довершение нововведений представители AdWords разработали функционал, который позволяет клиентам сервиса в лабораторных условиях тестировать кампании. Теперь можно не опасаться экспериментировать с подбором ключевых слов и назначением ставок:

 

1 star2 star3 star4 star5 star (ОЦЕНИТЬ!)
Загрузка...
Прочее

 

Комментировать!

Вам понравится

10 фишек, которые наводят на мысль — «Стоит ли платить за бренд iPhon... Разрываетесь между давно ставшим хитом яблочным устройством и зеленым человечком, который порой становится поводом для насмешек? Но действительно ли платформа iOS является идеально...
Обратная сторона оптимизации ПК или поиски безопасной альтернативы имеющимся мет... Если текущие возможности персонального компьютера не устраивают его владельца, можно воспользоваться различными способами его оптимизации с целью повышения производительности. Но п...
Почему продвижение сайта так дорого стоит? Бытует мнение среди большинства владельцев сайтов и интернет-магазинов, что SEO продвижение сайта стоит очень дорого. Нередки случаи, когда заказывая раскрутку, они рассчитывают на...
Конкурент Process Lasso или почему пользователям этого приложения стоит присмотр... На рынке программного обеспечения достаточно быстро появляются лидеры, которым доверяют пользователи. Так, к примеру, в сфере обработки изображений одним из первых вспоминается Pho...
Как правильно выбрать жесткие диски (HDD), SSD Исходя из области применения, и стоит подбирать жесткие диски, равно как и твердотельные накопители (посмотреть ассортимент, предлагаемый разными производителями можно по ссылке ht...
Ремонт компьютера в специальных организациях. Нюансы.... Ремонт компьютеров включает очень широкий спектр услуг самой разной степени сложности. Иногда мастерам требуется совсем немного времени, чтобы разобраться с проблемой, а некоторые ...